Praha, 13. března 2023 – Trh s audioknihami v roce 2022 dále rostl, tentokrát o další 3 %, kdy za knihy k poslechu lidé utratili přes 267 milionů Kč. Zvýšil se roční počet nových titulů na 644. Zákazníci stále více upřednostňují digitální prodej. Na vrchol zájmu se z žánrů nově dostaly detektivky a thrillery. Nejprodávanějšími audioknihami roku 2022 se staly Spasitel Andyho Weira načtený Lukášem Hlavicou, Šikmý kostel 2 Karin Lednické v podání Jana Szymika a již podruhé za sebou Šikmý kostel stejné autorky v interpretaci Vilmy Cibulkové. To jsou hlavní závěry čerstvě zveřejněné Zprávy o trhu audioknih a mluveného slova v roce 2022 v České republice, kterou již posedmé sestavila Asociace vydavatelů audioknih zastupující hlavní vydavatele v České republice.
„Jsme rádi, že i v roce, kdy po konci koronavirové pandemie mohli lidé naplno užívat celou nabídku kulturních a volnočasových aktivit, měli zákazníci o audioknihy opět větší zájem. Že knihy k poslechu dokáží obstát v obrovské konkurenci například streamingových video služeb či živé zábavy,” říká na úvod předsedkyně Výboru Asociace vydavatelů audioknih (AVA) Kateřina Konopásková. Celkově se v roce 2022 prodaly audioknihy v hodnotě 267 752 230 Kč, z toho fyzický prodej činil 77 602 203 Kč a digitální 190 150 027 Kč. „Jde nárůst zhruba o 3 % oproti roku 2021. Zároveň dochází k dalšímu přesunu zájmu k digitální distribuci na úkor fyzického prodeje,” doplňuje Kateřina Konopásková. V číslech se poměr digitálního prodeje vůči fyzickým nosičům (LP, MC, výjimečně audio DVD) na celkovém prodeji audioknih zvýšil z 66,6 % v roce 2021 na 71,01 % v roce 2022. I tak se ale v roce 2022 prodalo necelých 252 345 fyzických nosičů audioknih a mluveného slova, tedy oproti předchozímu roku byl zaznamenán mírný nárůst.
I přes tato pozitivní fakta vydavatelé audioknih pociťují několik překážek bránící plnému rozvoji a šíření audioknih, jejichž poslech například posiluje fantazii, představivost, schopnost rozumět mluvené komunikaci, vnímat a vstřebávat poznatky během školního vyučování či přednášek (viz Proč poslouchat audioknihy níže). „Jde o daňové zatížení audioknih, hrozící vyšší DPH, dále nelegální stahování a nemožnost při jejich nákupu uplatnit firemní benefity a programy,” vypočítává místopředsedkyně Výboru AVA Monika Oweyssi, která dodává, že audioknihy dle výzkumů podporují čtení a přispívají podobně jako jejich tištěné „varianty” k celkové vzdělanosti.
Celkově v roce 2022 vyšlo u členských vydavatelství 644 nových titulů, což je o 65 více než v roce 2021. Nejvíce novinek se na trhu objevilo v květnu a pak od září až do konce roku. „Rok 2022 byl z hlediska počtu novinek v jednotlivých měsících nevyrovnaný s tradičními dvěma vrcholy – před prázdninami a podzimní trh spojený s Vánocemi,” vysvětluje místopředseda Výboru AVA Petr Baláš. „Je potěšitelné, že se nezmenšuje poměrně počet dramatizovaných, a tedy na vznik ekonomicky nejnáročnějších audioknih. I když stále zůstává dominantní četba,” dodává Petr Baláš.
Mezi žánry novinek se tentokráte dostala do vedení kategorie detektivka a thriller (25,78 %), která předběhla oproti loňsku beletrii obecně (19,57 %), dále posílila kategorie ostatní, a to vlivem produkce časopisů. Následuje sci-fi a fantasy a audioknihy pro děti a mládež. Stejně jako v loňském roce, tak i v roce 2022 rostl podíl produkce českých a slovenských autorů, který tvoří 69,49 % produkce, zahraniční pak 30,43 %.
Na první tři místa nejprodávanějších titulů roku 2022 bez ohledu na datum původního vydání se dostaly dle pořadí od prvního místa tyto audioknihy: Spasitel (autor: Andy Weir, interpret: Lukáš Hlavica, vydavatel: Témbr), Šikmý kostel 2 (Karin Lednická, Jan Szymik, Radioservis) a Šikmý kostel (Karin Lednická, Vilma Cibulková, OneHotBook).
Zajímavý vhled do zvyklostí posluchačů audioknih přinesl loňský reprezentativní výzkum e-shopu Audiolibrix. Nejvíce lidé audioknihy poslouchají ve věku 45-54 let a 35-44 let, nejraději pak při domácích pracech, při řízení automobilu, večer při usínání a doma při odpočinku. To, že poslech audioknih není na úkor četby, ale naopak ji podporuje, dokládá to, že více než 50 % respondentů odpovědělo, že díky audioknihám čtou více. Necelá polovina respondentů stráví poslechem týdně 8 – 14 hodin.
Významnou většinu na trhu zaujímá sedm vydavatelů, jejichž celkový podíl přesahuje 90 %. Největším vydavatelem v roce 2022 bylo vydavatelství OneHotBook (21,51 %), které oproti roku 2021 zvýšilo svůj podíl na trhu o 4 %, následuje vydavatelství Tympanum (16,03 %), třetí místo zaujímá společnost Audiotéka (13,06 %) a těsně za ní Radioservis (11,86 %). Na páté příčce se umístil Albatros Media (11,02 %), dále Euromedia Group (10,74 %). Na sedmé místo dosáhl Supraphon (9,23 %) a Publixing (5 %). Dále pak následují Audiolibrix, Fonia a Book Media každý s podílem menším než 1 %.
Asociace vydavatelů audioknih je také tradičním vyhlašovatelem ankety Audiokniha roku 2022, výsledky za rok 2022 budou zveřejněny 27. dubna 2023.
——————————————————
Asociace vydavatelů audioknih z.s. sdružuje největší česká vydavatelství produkující audioknihy a mluvené slovo, která společně tvoří majoritní část trhu: Albatros Media, Audiolibrix, Audiotéka, Book Media, Euromedia Group, Fonia, OneHotBook, Publixing, Radioservis, Supraphon a Tympanum. Zpráva o trhu audioknih a mluveného slova v roce 2022 v České republice byla zpracována se stejnou metodikou již posedmé a je sestavena na základě podkladů členů AVA. Výše uvedení vydavatelé společně tvoří majoritní část trhu, a proto lze zprávu považovat za dostatečně přesnou a data jsou srovnatelná s údaji roku 2021.
——————————————————
Proč poslouchat audioknihy (zdroj: publikace Nečtu! Poslouchám, autoři: Klára Smolíková, Lukáš Vavrečka, 2022):
- Audioknihy podporují sluchovou paměť. Kdo se dokáže soustředit na mluvené slovo, má předpoklady uspět při studiu, protože lépe vnímá učitele či přednášející při výuce.
- Nejen při studiu, ale i v každodenním životě je důležité dešifrovat vyslovená sdělení, všímat si intonace, tónu hlasu, náznaků a odstínů nejrůznějších promluv. Stejně tak je užitečné pamatovat si, co bylo řečeno – například při telefonním hovoru. Toto kritické rozumění mluvenému slovu lze posílit právě poslechem audioknih.
- Hlasité předčítání představuje pro děti (ale jak ukazují výzkumy též pro dospělé) nejosvědčenější cestu k četbě knih. Poslech audioknih připravuje na samostatné čtení, děti se učí nová slova, a to i se správnou výslovností.
- Cvičení sluchového vnímání a paměti je u dětí důležité pro předcházení řečovým vadám.
- Rodinný poslech umožňuje společné sdílení. Vyposlechnutá audiokniha vyvolává diskuse, podněcuje výměnu názorů, motivuje k vyjádření vlastních postojů a zážitků.
- Děti, které ještě samy nečtou, zvládnou poslechem vnímat daleko složitější příběhy a obsahy. Pro začínající čtenáře, kteří mají potíže se soustředěním, může být poslech mostem k četbě.
- Pro mnohé dospělé představuje poslech audioknih v dnešní hektické době úsporu času. “Číst ušima” lze v autě, při domácích pracích či při mechanických činnostech, oči i ruce jsou totiž při poslechu volné.
- Audioknihy trénují paměť a pozornost. Leckoho možná překvapí, že poslouchat během mechanické či rutinní činnosti je mnohem snazší než soustředěný poslech v nečinnosti.
- Poslech může udržovat pozornost při monotónní činnosti, jakou je například řízení.
- Poslechem se podobně jako četbou rozvíjí slovní zásoba, soustředění, představivost, kultivují se postoje, hodnoty a názory, posiluje se empatie i schopnost chápat pluralitu náhledů.
- Audioknihy jsou branou k obrovskému množství textů a literárních děl, na jejichž četbu nezbývá lidem čas. Poslechem porozumění napsanému nestrádá, naopak kvalitní audioknižní nahrávka nabízí posluchačům interpretační klíč.