Obrat výzkumných agentur rostl, na čelo se dostala NielsenIQ

středa, 1. května 2024, 07:05 Výzkum MediaGuru

Trh výzkumných agentur, které jsou sdruženy v organizaci SIMAR, se v roce 2023 meziročně zvýšil o 5 %. V pořadí velikosti výzkumných agentur podle obratu vede NielsenIQ.

Ilustrační foto, zdroj: Freepik

Ilustrační foto, zdroj: Freepik

Trh výzkumných agentur udržel v roce 2023 růst, jeho obrat se navýšil o 5,3 %. Velikost výzkumného trhu v Česku v loňském roce odhaduje sdružení SIMAR na 3,820 miliard Kč. Uvádí to ve své výroční zprávě. Nedávný průzkum mezi řediteli agentur navíc odhalil optimistický výhled, přičemž 53 % z nich očekává další růst i v letošním roce.

Zdroj: SIMAR

Zdroj: SIMAR

Žebříček výzkumných agentur na prvních pěti místech znovu obsadily mezinárodní agentury, jejichž podíl tvoří více než 63 % celkového obratu českého trhu. Na první pozici vystřídala agentura NielsenIQ dlouhodobého leadera trhu Ipsos, třetí pozici drží Kantar CZ. Specializované lokální agentury podle SIMARu nabraly dech, došlo k plnému znovuobnovení některých oblastí výzkumu, například mystery shoppingu a kvalitativního výzkumu spojeného s konzultací.

Zdroj: SIMAR

Zdroj: SIMAR

Výroční zprávu nabídl letos SIMAR i v tištěné podobě v rámci pondělních oslav svého 30. výročí. Na semináři pořádaném na půdě Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR představil některé výzkumné projekty svých členů. V prezentačním bloku vystoupili: Matouš Pilnáček (CVVM), Tereza Friedrichová (NMS Market Research) a Tomáš Brabec (IPR Praha), Radek Pileček (Stem/Mark), Jaromír Mazák a Tereza Masopustová (STEM), Monika Hrubá (Česká spořitelna) a Radek Jalůvka (Ipsos), Petra Průšová (Kantar). 

V navazující panelové diskusi zaznělo, že pro realizaci výzkumů potřebuje obor přístup ke vzorku, tedy možnost oslovit respondenty v populaci bez zbytečných omezení. „Výzkum trhu a veřejného mínění v ČR snese bez jakýchkoli pochybností srovnání s absolutní světovou špičkou. Nedává proto smysl, aby stát na jedné straně kvalitní výstupy z výzkumů využíval a na druhé straně komplikoval regulacemi možnosti jejich hladké realizace,“ uvedl Michal Ševera, předseda SIMAR.

SIMAR (Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění) je neziskovou organizací, která vznikla v roce 1994. Podporuje český výzkum trhu, výzkum veřejného mínění, sociologický výzkum a oblast datové analytiky.

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

Výzkum

Novější články

Vysílání k eurovolbám odstartuje změny na TN Live

Zpravodajský portál TN Live se stane hlavním kanálem TV Nova pro vysílání před volbami do Evropského parlamentu. Zároveň se samotný portál obsahově posune a přijde s novým programováním.

středa 15. května 2024

Prima Cool SK zahájí vysílání na Slovensku 27. května

Prvním tematickým kanálem skupiny Prima lokalizovaným pro slovenský trh je stanice Prima Cool. Vysílání zahájí 27. května.

středa 15. května 2024

CNC sjednocuje eventová oddělení pod vedením Lindy Laputky

Dříve samostatná eventová oddělení společnosti CNC a Active Radio byla nově začleněna pod marketingové oddělení, řídí je Linda Laputka.

středa 15. května 2024

Starší články

Radiožurnál na čele posílil, Evropa 2 je druhá, Kiss dál roste

Stanice Českého rozhlasu si podle aktuálních dat poslechovosti polepšily. Nejposlouchanější celoplošnou stanicí je Radiožurnál, Poslechovost navýšila Evropa 2, která se z třetího místa posunula těsně na druhé.

středa 15. května 2024

ČT a ČRo získají z vyšších poplatků 1,2 mld. Kč, přijdou o reklamu na webu

Česká televize získá příští rok díky zvýšení poplatků navíc do rozpočtu 865 milionů Kč, Český rozhlas bude mít o 331 milionů Kč více. Ministerstvo také navrhuje omezit sponzoring na obrazovkách ČT a zakázat médiím veřejné služby reklamu na internetu.

středa 15. května 2024

Kampaň Fofrtaška pro Kaufland je na shortlistu Festival of Media

Mezinárodní soutěž mediální kreativity Festival of Media zveřejnila shortlistované práce. Česko v užších nominacích zastupuje kampaň Fofrtaška 2.0.

středa 15. května 2024

ZOO v úterý vítězem i proti repríze Policie Modrava

Seriál ZOO nadále zůstává nejsledovanějším úterním pořadem po 20:00. Nově čelil repríze seriálu Policie Modrava.

středa 15. května 2024

AKTV, Prima a Nova se dohodly s úložištěm Fastshare.cloud

Komerčním TV vysílatelům sdruženým v Asociaci komerčních televizí se podařilo docílit další dohody směřující k vyšší ochraně jejich obsahu v online prostředí.

středa 15. května 2024

Doporučované

Objem influencer marketingu se v Česku odhaduje na 1,5 mld. Kč

Influencer marketingu věří zadavatelé stále více, raději dnes spolupracují s menšími influencery a do přípravy zapojují i AI. Influencer marketing přitom stále roste, naznačují tuzemské i globální odhady.

úterý 23. dubna 2024

Přes polovinu Čechů se snaží vyhýbat zpravodajství

Zpravodajství se snaží vyhýbat 63 % Čechů, zprávy jim přinášejí depresivní náladu, vyplývá z průzkumu agentury Ipsos. 

čtvrtek 28. března 2024

Češi se většinou vidí jako průměrně bohatí. Kolik jich spoří?

Tři čtvrtiny Čechů se označují za průměrné bohaté. Z investičních či spořících produktů využívají nejčastěji spořící účet, ukazuje průzkum Ressolution Group.

pátek 15. března 2024

Výzkum: Většina české populace neví, co je deepfake

Téměř tři pětiny respondentů poslední vlny průzkumu CEDMO Trends nedokázaly správně určit, co znamená „deepfake”.

pátek 15. března 2024

AKA: Čisté investice do reklamy letos vzrostou o 8 %, loni byly vyšší o 12 %

Asociace komunikačních agentur (AKA) a Asociace mediálních agentur (ASMEA) zveřejňují ve spolupráci s ResSolution Group odhad vývoje čistých marketingových investic na českém trhu.

pondělí 6. května 2024

Polovině Čechů jedna káva denně nestačí, mladí ji ale pijí méně

Kávu pije 70 procent Čechů, nejčastějším typem je káva zrnková. S rostoucím věkem konzumace roste, ukazuje výzkum Nielsen. Největším inzerentem je L’or.

sobota 30. března 2024

České seriály tvoří polovinu celkové sledovanosti TV seriálů

Zastoupení lokálního obsahu ve vysílání českých TV stanic roste. Seriálová lokální tvorba tvoří polovinu celkové sledovanosti všech seriálů a sitcomů.

čtvrtek 11. dubna 2024

Lidé u obchodních center oceňují šíři obchodů i pohodlí

Kromě šíře obchodů v obchodních centrech důležité i pohodlí, a to jak při nákupech, tak parkování. 

neděle 21. dubna 2024

Knihy čte jednou týdně třetina Čechů, více žen

Alespoň jednou týdně sáhne po knize zhruba třetina české internetové populace, pouhých 14 % lidí nečte vůbec.

pátek 5. dubna 2024

ESG Češi téměř neznají, od firem ale zodpovědné chování očekávají

Jen 4 % Čechů ví, co znamená zkratka ESG. Dvě třetiny se ale považují za udržitelné nebo etické spotřebitele. 

středa 17. dubna 2024

Deloitte: Generativní AI vyzkoušelo jen 22 % Čechů

Povědomí o generativní umělé inteligenci má 35 % Čechů. Jen 22 % ji i vyzkoušelo, ukazuje průzkum Deloitte. 

čtvrtek 28. března 2024

Vnímání důležitosti politické nezávislosti médií se v Česku snižuje

Průzkum veřejného mínění v zemích V4 odhalil měnící se postoje ke svobodě médií ve střední Evropě v souvislosti s politickými změnami a obavami z ruského vlivu.

čtvrtek 25. dubna 2024

Sezóna renovací začala, Češi nejvíc investují do domů a bytů

Až pětina z těch respondentů, kteří letos plánují renovace, zamýšlí investovat více než půl milionu korun, ukazuje výzkum ResSolution Group.

úterý 16. dubna 2024

Reklamám na doplňky stravy Češi nedůvěřují, zejména na sítích

Reklamy na doplňky stravy nepovažují Češi za důvěryhodné, nakupují je hlavně podle předchozí zkušenosti. 

sobota 27. dubna 2024