ZSHK má dlouholetou tradici ve vzdělávání zdravotnického personálu. Minulý rok oslavila 70 let činnosti. K tomuto datu se také rozhodla pro velký krok a nechala si zpracovat nový brand školy. Kompletní zadání pro ni na konci minulého roku zpracovala specializovaná kreativní agentura.
Nová značka zdravotnické školy zaujala také odbornou porotu 18. ročníku soutěže Zlatý středník. V konkurenci 415 hodnocených projektů si nový brand ZSHK odnesl hned dvě ocenění. První místo obsadil kategorii Zdravotní péče a farmacie, kde předčil reklamní projekty nadnárodních zdravotnických a farmaceutických korporací jako Novartis nebo B. Braun Avitum. Třetí místo pak zdrávka získala v kategorii Rebrand roku. Ocenění převzali 9. září zástupci agentury při slavnostním galavečeru v pražském Empire Hall a následně jej předali zástupcům školy.
Být zdravotníkem, obzvláště v této době, vyžaduje velký kus odvahy – a to je pravý základ hrdinství. To se propisuje do tónu komunikace i do vizuality školy.
“Chtěli jsme, aby byla nová identita školy mladistvá a hravá. Cílem je motivovat studenty, aby v sobě objevili touhu pomáhat druhým – stát se hrdiny. Minimalistické logo symbolizuje čtyři pilíře, které dohromady vytvářejí symbol pomoci – tedy symbol zdravotnického kříže, vizuál pak dotváří ilustrace se zajímavostmi o lidském těle,“ vysvětluje hlavní myšlenku spoluautorka značky Vendula Vavroušková z agentury.
Mottem školy se stal krátký, ale výstižný slogan: „VÍME, CO VE VÁS JE.“ Jeho význam odkazuje na podstatu zdravotnictví – znát lidské tělo a vědět, co v něm je. Zároveň je esencí pedagogické profese, která hledá a rozvíjí potenciál mladých studentů. Práce ve zdravotnictví vyžaduje důvěru a zodpovědnost, se kterou se studenti ZSHK učí nakládat.
Součástí vizuálního stylu jsou mimo loga také ilustrace, které nám dávají možnost nahlédnout tam, kam běžně nevidíme – učí lidi vědět, co v nich je. Zároveň jsou i atraktivním způsobem, jak přinášet zajímavé informace o fungování lidských orgánů a těla nejen studentům, ale také veřejnosti.
Nový komunikační a vizuální styl školy se zavádí postupně už od konce roku 2019. Spolu s oslavami 70 let otevření školy byl vytvořen reprezentativní Almanach školy a webové stránky a postupně se komunikace promítá do běžného života zdravotky.
A jak na vítězství školy zareagovala její ředitelka Soňa Lamichová?
“Je to neuvěřitelné, povedl se vskutku husarský kousek. Dostali jsme se mezi velké hráče jako jsou Kofola nebo Plzeňský Prazdroj. Při rebrandingu jsme vsadili na profesionály a zároveň mladé lidi, kteří jsou blízko naší cílové skupině. A povedlo se! Mám z toho ohromnou radost,” komentuje vítězství ředitelka školy.
Výborně přijali novou značku školy také studenti. Lidé, kteří sledují zdravotku, mohli na Facebooku zaregistrovat vzdělávací videa a návody na první pomoc. Do jejich natáčení se studenti s nadšením zapojili. Ve spolupráci s profesionály připravili sérii videí, ve které radí, jak postupovat při úrazu, úpalu nebo popáleninách. Na modelových situací ukazují, že s potřebnými znalostmi a odhodláním konat může být hrdinou každý.
“Je vždy obtížné měnit něco, na co jsou lidé v organizaci zvyklí, ale myslím, že přijetí značky bylo velmi pozitivní. Naši žáci a studenti naskočili na novou vlnu naprosto spontánně – vidím to z jejich reakcí na Facebooku i podle toho, jak volají po tričkách školy a taškách s novým vizuálem,” pochvaluje si Lamichová.
Zdravotnická škola Hradec Králové aspiruje stát se pro zájemce o studium jasnou volbou. Potřebnost kvalitního vzdělávání v tomto oboru potvrzuje nejen současná epidemiologická situace, ale také neustálá poptávka po kvalifikovaném zdravotnickém personálu. ZSHK věří, že prostřednictvím nové originální komunikace osloví letos ještě více zájemců o studium. Už letošní školní rok je ale rekordní. Na začátku září nastoupila do školy skoro tisícovka studentů, kteří se připravují na své povolání v devíti oborech. To je nejvíce od roku 2006.
Ilona Machová
