Historie Gap: Spojení generací skrze módu

Gap je kultovním americkým prodejcem s oblečením a doplňky, který zanechal nesmazatelnou stopu ve světě módy. Od svého založení v roce 1969 se značka vyvíjela, rozšiřovala a stala se synonymem pro americký ležérní styl a nadčasový denim. Pojďme se podívat na poutavou historii značky Gap.

1969-1983: Začátky

Společnost Gap založili v roce 1969 Doris a Donald Fisherovi v San Franciscu v Kalifornii. Název "Gap" byl zvolen jako symbol překlenutí generační propasti. První obchod, který se nacházel v San Franciscu, nabízel především džíny Levi's a gramofonové desky, ale rychle si získal oblibu u mladšího, módu vyhledávajícího okruhu lidí. V tomto období se ikonická modrá džínová taška značky Gap stala nezaměnitelným symbolem značky.

1983-1990: Rozšíření obzorů

Společnost Gap pokračovala v rozvoji a to jak z hlediska počtu prodejen, tak z hlediska sortimentu. V roce 1983 představil Gap značku Banana Republic, která se zaměřovala na luxusnější a profesionálnější segment trhu. V roce 1986 vznikla značka GapKids, která byla důkazem snahy společnosti Gap nabízet široké portfolio oblečení. Ve stejném roce vstoupil Gap na burzu a obchodoval na New York Stock Exchange.

1990-2000: Překročení hranic

V 90. letech došlo k mezinárodní expanzi Gap, kdy byly otevřeny obchody v Kanadě a ve Velké Británii. V roce 1990 přibyl obchod BabyGap, který rozšířil nabídku společnosti o oblečení pro kojence a batolata. Ikonická reklamní kampaň Gap "khaki swing" z této éry je stále považována za vrchol marketingové historie společnosti.

2000-2010: Challenge a přeměny

S příchodem nového milénia se Gap potýkal s řadou problémů, protože prodeje začaly klesat. V roce 2002 se k nejistotě přidal odchod Mickeyho Drexlera, klíčové postavy počátečního úspěchu společnosti Gap. Aby se Gap znovu postavil na nohy, zahájil v roce 2004 reklamní kampaň " For Every Generation". V roce 2007 převzal vedení společnosti Glenn Murphy a zahájil řadu změn s cílem zlepšit kvalitu výrobků a omladit značku.

2010-2020: Adaptace na proměňující se podmínky

V roce 2010 Gap pokračoval ve své cestě transformace. Spolupráce s renomovanými návrháři, jako jsou Stella McCartney a Diane von Furstenberg, přinesla značce nové perspektivy. V roce 2011 společnost nakrátko přijala nové logo, ale po rozsáhlé kritice bylo znovu zavedeno to původní, klasické modré čtvercové. Gap výrazně investoval do e-commerce, protože si uvědomil změnu chování spotřebitelů. V roce 2018 společnost učinila strategické rozhodnutí vyčlenit společnost Old Navy do samostatného, veřejně obchodovatelného subjektu.

Ikonické spolupráce

Historie značky Gap se vyznačuje řadou pozoruhodných spoluprací s významnými značkami a návrháři, které významně přispěly k utváření její identity a zajistily její význam ve stále se vyvíjející oblasti módy. Mezi významné spolupráce patří např:

• Gap x GQ: Společnost Gap uzavřela několik partnerství s časopisem GQ, který je přední autoritou v oblasti pánské módy. Z těchto spoluprací vznikly exkluzivní kolekce, které hladce spojují tradiční styl Gap s moderním stylem a jsou zaměřeny na náročné mužské publikum.
• Gap x Sarah Jessica Parker:V roce 2016 Gap spojil své síly s herečkou a módní ikonou Sarah Jessicou Parker a vytvořil limitovanou dětskou kolekci, která je skvělou ukázkou jejího osobního stylu a náklonnosti k dětské módě.
• Gap x Kanye West: V roce 2020 představil Gap přelomovou spolupráci s hudebním a módním mágem Kanye Westem a uvedl "Yeezy Gap". Cílem této spolupráce bylo přinést cenově dostupné a módní oblečení pro široké masy a představit řadu oděvů od mikin po bundy, které čerpaly inspiraci ze streetwearové estetiky.

Gap x Sean Wotherspoon:Obzvlá šť pozoruhodná spolupráce vznikla s návrhářem a sneakers nadšencem Seanem Wotherspoonem. V roce 2021 se Gap spojil s Wotherspoonem a představil kolekci "Gap x Sean Wotherspoon'', v níž se dokonale prolínají nadčasové modely Gapu s Wotherspoonovým osobitým vintage a ekologickým přístupem k módě. Kolekce obsahovala řadu živých a udržitelných kousků, včetně bund, hoodies a džínů.

Výsledkem této spolupráce bylo vytvoření kolekce "Gap x Sean Wotherspoon RE-ISSUE", která je skutečným důkazem závazku značky k udržitelnosti a současnému designu. Kolekce RE-ISSUE je živá a ekologicky uvědomělá řada, která ztělesňuje jak nadčasové vzory značky Gap, tak Wotherspoonův charakteristický módní étos inspirovaný vintage. Tato spolupráce vdechla nový život klasickým kouskům značky Gap a vdechla jim svěží, barevný a udržitelný pohled.

GAP

Sean Wotherspoon x Re-Issue Corduroy Logo Baseball Hat

Kód produktu: 843275-00

Zobrazit detail

GAP

Sean Wotherspoon x Re-Issue Anorak Jacket

Kód produktu: 843363-00

Zobrazit detail

GAP

Sean Wotherspoon x Re-Issue Graphic T-Shirt

Kód produktu: 843361-00

Zobrazit detail

2020-Současnost: Na cestě do neprobádaných vod:

Společnost Gap, stejně jako mnoho dalších maloobchodních prodejců, čelila během pandemie COVID-19 nebývalým výzvám, které rozvrátily maloobchodní odvětví. Společnost na to reagovala urychlením digitální transformace a zaměřením se na e-commerce. Společnost Gap také potvrdila svůj závazek k udržitelnosti a odpovědným obchodním praktikám, což reflektuje měnící se hodnoty spotřebitelů.

Dnes je Gap stále významným hráčem v celosvětovém obchodním řetězci, známý svým neformálním a pohodlným oblečením, které jde napříč generacemi. Trvalé dědictví značky je připomínkou neustále se vyvíjející povahy módního průmyslu a důležitosti přizpůsobivosti pro udržení relevance. Gap nadále spojuje generace díky svému závazku ke klasickému americkému stylu a nadčasové módě.