Podle výzkumu v případě České televize, a do určité míry i alternativních médií, jsou politické postoje a například důvěra v média jako taková určující. „Vyhýbání se komerčním televizím a bulváru lze ale podle vědců jen velmi omezeně vysvětlit politickými proměnnými,“ stojí v závěrech průzkumu Národního institutu SYRI.
Podle něj jediným společným politickým faktorem, který vyhýbání se různým typům médií spojuje, je prozápadní orientace. „České televizi se vyhýbají spíš lidé, kteří se vůči prozápadní orientaci vymezují. U komerčních televizí, bulváru a nejsilněji alternativních médií je to naopak. Těm se častěji vyhýbají lidé s prozápadní orientací,“ uvedl sociolog médií Jakub Macek z Národního institutu SYRI a Masarykovy univerzity.
Část se vyhýbá konkrétním médiím
Výsledek však podle Macka je v mnoha ohledech specifický, a vztahuje se tedy zejména na české poměry. Z průzkumu také vyplynulo to, že se část populace systematicky zpravodajským médiím vyhýbá, je známý fakt, který může být problematický v období krize.
Považujete se spíše za prozápadně nebo provýchodně orientovaného člověka?
„Jsou zpravodajská média, která jsou v krizových situacích, jako je například válka nebo pandemie, klíčovými a v principu nenahraditelnými zdroji informací. Dobře zmapované doposud ale byly především příčiny toho, proč se někteří lidé médiím vyhýbají úplně, nebo naopak proč lidé konkrétní média preferují,“ píše se dále v průzkumu.
Útočníci zneužívají vzhled iDNES.cz. Falešnými články lákají peníze |
Značná část společnosti se však podle výzkumu výběrově vyhýbá jen některým konkrétním médiím nebo druhům médií, přičemž důvody, proč se lidé některým sdělovacím prostředkům vyhýbají, nejsou jednoduše opakem toho, proč je jiní naopak sledují.
Vědce proto zajímalo, proč se některé části populace určitým typům médií, jako je například ČT, vyhýbají, zatímco komerční nebo bulvární média je oslovit dokážou.
Muži méně důvěřují médiím
„Výsledky vyšly v některých ohledech docela jinak, než jsme na základě předchozích zahraničních i domácích výzkumů předpokládali. Je ale jednoznačné, že důvody, proč se lidé konkrétním zpravodajským médiím vyhýbají, se výrazně liší podle typu média, o které se jedná,“ komentoval dále Macek.
Právě tak se podle výzkumu důvody pro vyhýbání se jednotlivým médiím odlišují od těch důvodů, které část lidí vedou k úplnému vyhýbání se zpravodajství.
Sítě manipulují Čechy snadno, míní studenti. Sami věří veřejnoprávním médiím |
„Výsledky studie tak mohou v budoucnu pomoci lépe informovat během akutních krizových situací i ty, kteří kvůli svým politickým postojům nebo nedůvěře odmítají například zpravodajství médií veřejné služby,“ konstatuje dále průzkum.
Prvotní výsledky výzkumu, který je založen na reprezentativním šetření české dospělé populace, přitom podle autorů výzkumu ukazují, že lidé, kteří se vyhýbají právě zpravodajství České televize, spíše odmítají prozápadní orientaci.
„Častěji jde o muže než ženy – méně důvěřují médiím jako takovým a více inklinují k takzvanému konspiračnímu myšlení. Zároveň sledování zpravodajství přisuzují menší důležitost a od médií, která sledují, výrazněji očekávají, že budou ladit s jejich vlastními postoji a hodnotami,“ doplňují závěry autoři výzkumu.
