Ceny pomerančového džusu na burze se koncem loňského roku vyšplhaly do dosud nevídaných výšin a ani první měsíce roku nepřinesly výraznější zlevnění.
Spotřebitelé začnou se slevami počítat a v důsledku toho se vnímaná hodnota produktu přizpůsobí nižší ceně. To pak může vést k tomu, že běžnou cenu zákazníci považují za nepřiměřeně vysokou.