Inzerát jen pro mladé muže neprojde. Facebook zruší diskriminující cílení

  12:23
Zaměstnavatelé už na Facebooku nebudou moci cílit nabídky jen na mladé uchazeče nebo diskriminovat podle pohlaví či rasy. Po několika skandálech, které se týkaly diskriminačně cílených reklam, se Facebook dohodl s Americkým svazem pro občanské svobody na nových pravidlech.
Cílení reklamy na Facebooku (ilustrační snímek)

Cílení reklamy na Facebooku (ilustrační snímek) | foto: montáž: Pavel Kasík, Technet.czProfimedia.cz

Podle (nejen) amerických zákonů nesmí docházet k diskriminaci v některých oblastech veřejného života. Zaměstnavatel třeba nemůže do inzerátu napsat, že hledá „pouze lidi do 30 let“, pokud to nevyplývá z povahy dané pozice (například herec). Majitel bytu zase nemůže vyloučit některé nájemníky jen na základě rasy či národnosti.

Přesně to ale Facebook dlouho umožňoval. Firmy například při hledání uchazečů o práci na Facebooku používaly cílení reklam k diskriminaci na základě věku, inzerát se nezobrazil starším kandidátům. V roce 2018 americká vládní agentura žalovala Facebook za to, že umožňuje diskriminující praktiky v inzerátech na bydlení.

„Smysluplné kroky proti diskriminaci“

Od roku 2016 byl Facebook za tyto přestupky žalován opakovaně. Nyní ale Americký svaz pro občanské svobody (ACLU) oznámil, že firma Facebook souhlasila se smírčím řešením situace a mimosoudním vyrovnáním. Největší sociální síť také souhlasila s tím, že zaplatí dosavadní náklady na právní úkony ve výši několika milionů dolarů.

Mimosoudní vyrovnání mezi Facebookem a ochránci občanských práv z ACLU

„S tím, jak internet – a především platformy jako Facebook – hrají čím dál větší roli v propojování lidí a vyhledávání ekonomických příležitostí, je důležité, že přesné cílení reklamy není zneužíváno k vyloučení skupin obyvatel, které se už tak potýkají s diskriminací,“ uvedl právník ACLU. „Jsme rádi, že Facebook souhlasil s podniknutím smysluplných kroků, aby zajistil, že diskriminující reklamní praktiky nedostanou nový prostor v digitální éře. Očekáváme, že ostatní společnosti budou následovat příklad Facebooku.“

Jak lze nyní cílit reklamy na Facebooku

V současné době umožňuje Facebook inzerentům při cílení reklam využít kombinaci velmi specifických parametrů.

Jak fungují reklamy na Facebooku (video Technet.cz):

Můžete si například nastavit, aby se reklama zobrazila jen „mužům žijícím v Praze a mluvícím anglicky, kterým je mezi 18 a 25 lety, zajímají se o počítačové hry a kupují si často nová zařízení“.

Dále může inzerent zvolit lokalitu či lokality, kde se bude inzerát zobrazovat.

V USA je možné cílit ještě přesněji, například podle etnika nebo předpokládaných příjmů domácnosti.

V USA jsou inzerentům k dispozici i cílení podle etnické příslušnosti, lze tak zobrazit reklamu například „Američanům asijského původu“ nebo „Afroameričanům“, nebo ji naopak některým etnikům nezobrazovat.

Jak Facebook zabrání diskriminačním reklamám v budoucnosti

Součástí mimosoudního vyrovnání jsou kroky, ke kterým se Facebook zavazuje, aby situaci napravil:

  • vytvoří speciální portál pro pracovní nabídky – na tomto portále nebudou některé typy cílení k dispozici
  • vytvoří nástroj, který umožní automaticky a manuálně odhalit pochybení – Facebook bude aktivně hledat reklamy, které porušují pravidla
  • bude studovat další možná zkreslení – Facebook se zavazuje k tomu, že bude studovat další nepředvídané dopady algoritmů a jejich případných zkreslení a biasů

Po dobu následujících tří let se zástupci Facebooku a poškozených budou setkávat každých šest měsíců, aby konzultovali, zda se situace zlepšila.

Autor:
  • Nejčtenější

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

v diskusi je 125 příspěvků

26. března 2024

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo...

Z jaderné triády zbyly Britům už jen ponorky. A ty musejí posílit

v diskusi je 76 příspěvků

27. března 2024

Jadernou triádu tvoří strategické bombardéry s jadernými zbraněmi, mezikontinentální balistické...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hlučínsko patří nám. Před 100 lety byl podepsán definitivní protokol o hranici

v diskusi je 47 příspěvků

28. března 2024

Před 100 lety definitivně skončily tahanice o československo-německé hranice. 28. března 1924 byl...

Američané odepsali modul, který je vrátil po půl století na Měsíc

v diskusi je 22 příspěvků

28. března 2024,  aktualizováno  11:41

Od začátku letošního roku je na Měsíci a kolem něj poměrně rušno. Vedle řady sond, které zamířily...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Podívejte se na Boeing C-17 Globemaster, který do Česka přivezl nové vrtulníky

v diskusi jsou 3 příspěvky

29. března 2024

V sobotu 23. března dosedl v Praze nákladní letoun USAF, který vezl obzvlášť cenný náklad. Z...

Za vyhynutím dinosaurům mohla být i doba temna

v diskusi nejsou příspěvky

29. března 2024

Dopad planetky je nyní většinou odborníků považován za hlavní příčinu vyhynutí zhruba 73 až 76 %...

Podívejte se na Boeing C-17 Globemaster, který do Česka přivezl nové vrtulníky

v diskusi jsou 3 příspěvky

29. března 2024

V sobotu 23. března dosedl v Praze nákladní letoun USAF, který vezl obzvlášť cenný náklad. Z...

Dočasná raketa se po téměř 70 letech loučí. Bude startovat naposledy

v diskusi je 5 příspěvků

28. března 2024  15:36,  aktualizováno  19:54

Tento čtvrtek stojí na startovací rampě mysu Canaveral poslední potomek raket Thor, nosič Delta IV...

Američané odepsali modul, který je vrátil po půl století na Měsíc

v diskusi je 22 příspěvků

28. března 2024,  aktualizováno  11:41

Od začátku letošního roku je na Měsíci a kolem něj poměrně rušno. Vedle řady sond, které zamířily...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...