Mladé generaci značka Polaroid málo řekne, je to ale legenda, americký zakladatel instantní neboli okamžité fotografie. Americký Polaroid vznikl v roce 1948 (Edwin H. Land), suverénně na tomto poli vedl, vedl patentovou bitvu s Kodakem, načež je oba semlel technický vývoj a Polaroid zanikl v roce 2008. Následně vznikla firma Impossible project, která v holandském Enschede pokračovala ve výrobě materiálů a postupně i fotoaparátů. Přelomem pak byl rok 2014, kdy předvedla Ploaroid Snap Instant v roce Snap Touch s dotykovým displejem, možností ukládat na microSD karty a komunikací s telefonem. Impossible Project se přeměnil na Polaroid Originals, předvedl Polaroid OneStep2 a nyní přichází další autentický skutečný opravdový Polaroid – Now.
Je to samozřejmě přímý konkurent Instaxu Fujifilmu a moc doufám a věřím, že konkurence oběma pomůže a že dojdeme hlavně k rozumnější cenové politice. Technicky o Polaroid-New moc nevíme. Ve firemním sdělením se mluví o autofokusu. No, starý americký Polaroid byl průkopník autofokusu , sběratelskou lahůdkou je dodnes Polaroid SX-70 Land s ultrasonickým zaostřováním – princip netopýr, vyšle se ultrazvukový impulz a měří se odezva. Tak tohle nejspíš nebude ten případ, nicméně princip není v tiskové zprávě ozřejmen. Každopádně nový přístroj, podle fotky, nemá viditelný US emitor. Novinka má vestavěný blesk s měřením, opět: není známo, zda je to TTL měření. Baterka má vydržet pohánět mechanismus na 120 snímků: s vygenerováním obrázku je spojena docela urputná mechanická práce. Ty baterky bývaly uvnitř balíčku s filmy/ papíry. Přístroj může používat klasické 600ky cartridge a nový i-Type film. Fotoaparát má stát cca 3600 Kč. Cartrindge Polaroid Color 600 stojí 500 Kč, černobílé prakticky totéž.
