Férový influencer? V zahraničí padají pokuty za skrytou reklamu, v Česku začíná samoregulace

S tím, jak roste influencerský trh, dostává se také celkem logicky k čím dál širšímu publiku. „Z výzkumů máme potvrzené, že například děti naprosto nepoznají, když influencer něco propaguje,“ zdůrazňuje doktorandka z Katedry marketingové komunikace a public relations FSV UK Nina Ortová. V zemích, jako jsou Spojené státy americké, Velká Británie nebo Dánsko, jsou podle ní pravidla nastavená velmi striktně: „Už tam i padaly velmi tučné pokuty za zneužití produktu či klamavou reklamu.“

Ke kodexu férového influencera se mohou přidávat také reklamní agentury a zadavatelé. „Vznik kodexu v podstatě reflektoval zájem samotných zadavatelů. Z výzkumů nám vyšlo, že tři čtvrtiny z nich by nějaký etický kodex uvítaly,“ objasňuje Nina Ortová. Jak bude probíhat kontrola dodržování pravidel kodexu? „Ve SPIRu jsme se shodli na tom, že se v rámci komise zhostíme exekutivní role, podstatou bude řešení došlých podnětů, nikoliv aktivní monitoring,“ vysvětluje Tereza Tůmová.