Denník N

TikTok reklama je dnes pre mnohé firmy stále nepochopený formát. Časť trhu ju vníma ako priestor pre zábavu, trendy a mladé publikum, druhá časť od nej očakáva okamžité predaje. Pravda je niekde uprostred.

Keď sa povie social ads, väčšina firiem automaticky siaha po Meta alebo Google. Ako majiteľ marketingovej agentúry však vidím, že práve tam býva dnes najväčší pretlak, rastúce náklady a čoraz ťažšie odlíšenie. Snapchat reklama je preto zaujímavá presne vtedy, keď značka hľadá nový zdroj výkonu, mladšie publikum a kreatívny formát, ktorý nevyzerá ako klasická reklama.

V agentúre sa s tým stretávam pravidelne. Klient má rozbehnutý Google Ads, Meta Ads, niekedy aj e-mailing, no stále cíti, že mu v online mixe niečo chýba. Potrebuje lacnejší zásah, širšie pokrytie publika alebo výkon navyše mimo veľkých globálnych platforiem.

V agentúrnom prostredí sa veľmi často stretávam s tým, že firmy si pod pojmom Adobe reklama predstavujú len grafiku vo Photoshope, bannery v Illustratore alebo rýchlo zostrihané video do kampane.

Ak by som sa na Waze reklamu pozrel očami majiteľa marketingovej agentúry, poviem to úplne priamo: pre lokálne firmy je to jeden z najzaujímavejších formátov, ak chcú zasiahnuť človeka presne v momente, keď sa pohybuje autom a je pripravený urobiť rozhodnutie.

Ako majiteľ marketingovej agentúry vnímam Spotify reklamu ako formát, ktorý sa z „doplnku do mixu“ posunul na plnohodnotný kanál pre budovanie značky aj výkon.

Prečo sa o Reddit reklame dnes oplatí hovoriť Ako majiteľ marketingovej agentúry vidím jednu vec opakovane: firmy investujú tisíce eur do Meta, Google či LinkedIn, no Reddit obchádzajú. To je chyba.

V agentúre často vidíme ten istý scenár. Značka vstúpi na Zalando s dobrým produktom, kvalitnými fotografiami a primeranou cenou, no po prvých mesiacoch neprichádza očakávaný rast.

Predaj na Etsy vyzerá na prvý pohľad jednoducho. Produkt nahráte, nastavíte cenu, pridáte pár kľúčových slov a čakáte na objednávky. Realita je však oveľa tvrdšia.

Predaj na eBay je pre mnohé značky a e-shopy rýchla cesta k zahraničným zákazníkom. Z mojej praxe však vidím, že veľa firiem robí tú istú chybu: vstúpia na marketplace, spustia reklamu a očakávajú výsledky bez toho, aby mali zvládnuté základy.