Denník N

"V podvečer a večer to bylo na venčení mého ještěřího kamaráda na zahrádce u nás doma. Agi venčil mě, a já venčil Agiho. Agi se na sluníčku vyhříval."

Keď sa povie PPC reklama, väčšina firiem si automaticky predstaví Google Ads. To je pochopiteľné. Z pohľadu výkonového marketingu však robí veľa firiem jednu zásadnú chybu: ignorujú Bing reklamu.

Reč je o Dorote Nvotovej, ktorá nedávno nahrala a zverejnila novú pesničku, a o esenciálnej nenávisti.

Ako majiteľ marketingovej agentúry považujem LinkedIn reklamu za jeden z najviac podceňovaných B2B kanálov. Mnohé firmy ju stále vnímajú len ako priestor na budovanie mena, nie ako výkonný nástroj na získavanie dopytov, obchodných stretnutí a pipeline.

Keď sa ma klienti pýtajú, prečo ich web neprináša viac dopytov, objednávok alebo telefonátov, odpoveď býva zriedka len v reklame. Vo väčšine prípadov je problém hlbšie – v tom, ako sa používateľ na webe cíti, ako rýchlo sa zorientuje a či bez rozmýšľania urobí ďalší krok.

"Ze života mého zahradního a pozorovacího, co se týče kvetoucích rostlin u nás doma na zahrádce. Dneska to bohužel není na venčení mého ještěřího kamaráda Agiho, tak musíme počkat na přívětivější počasí tak akorát pro agamku vousatou."

Ak dnes majiteľ firmy alebo marketingový riaditeľ povie, že „rieši SGE“, zvyčajne tým myslí širšiu zmenu vo vyhľadávaní: Google už nie je len zoznam modrých odkazov, ale čoraz viac odpovedný systém, ktorý vie tému zhrnúť, porovnať možnosti a používateľa viesť k ďalším otázkam.

V marketingu aplikácií sa často stretávam s jednou opakujúcou sa chybou. Firmy investujú desiatky tisíc eur do vývoja, dizajnu a reklamy, no úplne podcenia to, ako ich aplikácia pôsobí priamo v App Store alebo Google Play.

Keď sa dnes rozprávam s klientmi o online viditeľnosti, už dávno neriešime iba klasické pozície vo vyhľadávači. Ešte pred pár rokmi stačilo mať technicky dobre spravené SEO, rozumný obsah a kvalitné spätné odkazy.