Marketing&Media

Česká travel-tech společnost Kiwi.com představuje sérii novinek, které mají posunout její produkt od vyhledávače levných či netradičních spojení k širší cestovní službě zaměřené na koncového zákazníka. Nejviditelnější změnou je nový Režim AI, který lidem umožňuje hledat cesty přirozeným jazykem. Vedle něj firma rozvíjí také nástroj pro skládání komplexnějších itinerářů, garanci pro případy cestov…

Co číst dál? A na co se podívat? Netflix přichází s novou speciální kategorií „Podívejte se na adaptace svých oblíbených knih“, která má pomoct fanouškům knih objevovat filmy a seriály přesně podle jejich čtenářského vkusu. Článek Netflix spouští speciální sekci pro milovníky knih a jejich filmových adaptací se nejdříve objevil na MAM .

Cestovatelský portál Zaletsi.cz navazuje spolupráci se dvěma odborníky z technologického marketingu a leteckého průmyslu, kteří podpoří další růst firmy. Marketingovou strategii zastřeší Jan Fára Andrš, marketér z technologických firem v Česku a USA. V divizi Zaletsi.cz Business posílí oblast firemního cestování Ondřej Vaněk, který přináší více než třináctiletou zkušenost z působení v Turkish Air…

Komunikační skupina Dentsu oznamuje významný krok v rámci své dlouhodobé strategie zaměřené na efektivní řízení investic a rozvoj integrovaných řešení. Dochází ke kompletní konsolidaci offline i online doručování mediálních kampaní a nákupu médií pod jedno centrální křídlo, které vede Martin Mlýnek. Nově v rámci této struktury vzniká specializovaná sekce pro digitální média, do jejíhož čela na po…

Značka AXE přichází s novou globální kampaní k mistrovství světa ve fotbale FIFA. Pod názvem „Smell Your Best When You Look Your Worst“ staví na nadsázce a humoru, které jsou dlouhodobě součástí komunikace značky, a zaměřuje se na fanouškovskou kulturu během jednoho z nejsledovanějších sportovních svátků světa. Článek AXE využívá fotbalovou horečku a sází na humor i sebeironii se nejdříve objevil…

Značka Pattex přichází s kampaní „Nová generace kartuší“, která představuje největší inovaci obalu za posledních osm dekád. Startuje od června na internetu i sociálních sítích a doprovázet ji bude roadshow, prezentace v prodejnách a setkání se zákazníky. Nové balení snižuje množství použitého plastu o polovinu a zároveň zrychluje aplikaci tím, že pro otevření není potřeba používat nůž. Článek Pat…

Jake Barrow přišel do Prahy s ambicí, která přesahuje český trh. VML Prague nechce podle svých slov posunout jen mezi nejlepší agentury v zemi, ale mezi největší evropské značky, které rezonují i mimo region. V Česku ho ale nezaujal jen kreativní potenciál, klienti nebo místní specifika reklamní branže. Fascinují ho i věci, které domácím často splývají: unikátní tuzemské tradice nebo fotbalový kl…

Česká značka FerMato spouští svou první televizní brandovou kampaň. Primárně se v ní soustředí na komunikaci své vlakové lodi – fermentovaných zálivek. Kampaň poběží od června na kanálech skupiny Prima a staví na jednoduchém konceptu, který pracuje se slovní hříčkou, letní atmosférou i s osobním zapojením zakladatele značky. Článek FerMato míří do televize. V první velké brandové kampani sází na …

Když značka opakuje stejnou myšlenku desítky let, může se z ní snadno stát prázdná fráze. Nebo naopak kulturní aktivum, které stačí znovu zasadit do správného kontextu. KitKatu se podařilo to druhé. Jeho claim „Have a break, have a KitKat“ vznikl v roce 1957 jako jednoduchá výzva k odpočinku. V roce 2026 zůstává slogan aktuální, jeho adresáti ale řeší úplně jiný problém, než generace před nimi. L…

Influencer marketing v Česku dospívá a posouvá se z fáze experimentů do éry dat, regulací a dlouhodobé práce s důvěrou. Letošní Influcon proto nesázel jen na výrazné tváře sociálních sítí, ale hlavně na témata, která rozhodují o tom, jestli spolupráce značek s tvůrci skutečně fungují. Program se mnohem víc soustředil na otázky, které v posledních letech řeší celý marketingový trh: jak měřit skute…