Marketing&Media

Kdo v předvolební kampani skutečně ovládá mediální prostor – strana, nebo její lídr? A jak velkou část pozornosti získávají samotné komunální volby? Mediaboard pro Marketing & Media exkluzivně zanalyzoval více než 30 tisíc výstupů z 1 484 českých médií a podíval se na osm parlamentních stran i 62 jejich nejvýraznějších představitelů. Výsledky ukazují nejen výrazné rozdíly v mediální síle jednotli…

Jak ztrátové vydavatelství dostat do zisku? Podle generální ředitelky Economie je cestou důsledná sázka na novinařinu a hledání nových cest k publiku. Když Lenka Černá převzala řízení Economie, vydavatelství se podle ní potřebovalo především vrátit ke svému základnímu byznysu. Pro koho píšeme? Jsou naši čtenáři a uživatelé spokojení? Chtějí za náš obsah platit? A využíváme všechny cesty, jak jim …

Politické strany mají slogany i programy. Jenže stále častěji je překrývá jedna mnohem silnější značka – konkrétní člověk. Osobní brand politika dokáže stranu táhnout, půjčovat důvěru méně známým kandidátům, ale také ji zastínit. Článek Boj o nejhorší volební song se nejdříve objevil na MAM .

AI už v reklamě nehraje jen vedlejší roli. Pomáhá při přípravě kampaní, tvoří jejich vizuální světy a někdy se dostává přímo před zákazníka. Evropský AI Act, který postupně zavádí pravidla pro používání umělé inteligence, teď přidává další povinnosti. Značky a agentury tak musejí řešit, kdy má být použití AI přiznáno, kdo odpovídá za výsledný obsah a jak nastavit procesy tak, aby obstály před nov…

Raiffeisenbank mění po letech svůj komunikační koncept. Od jednoduchosti, která značku provázela během období rychlého růstu a integrace několika bank, se posouvá k ambicióznější myšlence postavené na růstu. „Každý chce něco navíc. Rozdíl je v tom, co pro každého z nás ono ‚víc‘ znamená,“ říká šéf marketingu Raiffeisenbank Filip Šanda. Článek Filip Šanda: Chceme změnit pozici značky Raiffeisenban…

Mediaboard rozšiřuje své působení do Maďarska. Po Polsku, Chorvatsku a Slovinsku jde o další trh, na kterém chce nabídnout svůj monitoring médií a související analytické nástroje. Článek Mediaboard vstupuje na maďarský trh a rozšiřuje tak působení v CEE se nejdříve objevil na MAM .

Jak využít nové technologie, diagnostiku a prevenci k tomu, aby lidé nejen žili déle, ale také si co nejdéle zachovali zdraví a samostatnost? První ročník konference AGE OF CARE, který se uskuteční 15. října v pražských Holešovicích, nabídne debatu o tom, jak se mění přístup ke zdraví i péči v době rychlého technologického vývoje a stárnutí populace. Článek Jak žít déle ve zdraví? Konference AGE …

ETA vstupuje do nové komunikační etapy. Po výběrovém řízení, do kterého se zapojilo pět agentur, si jako nového kreativního partnera vybrala studio OAK Terezy Svěrákové a Tomáše Dvořáka. Výsledkem je kampaň postavená na jednoduchém konceptu „ETA je tu pro každého“, která místo dokonale naaranžovaných domácností ukazuje život takový, jaký skutečně je. Článek ETA je tu pro každého. OAK staví novou …

Společnost Adform, integrovaná reklamní platforma vytvořená pro éru agentní AI, představila své řešení agentní reklamy v praxi na veletrhu DMEXCO. Značky a agentury si mohly vyzkoušet, jak se umělá inteligence dokáže připojit přímo k více než 800 funkcím Adform FLOW prostřednictvím serveru Adform Model Context Protocol (MCP). Článek Adform navazuje na další platformy a zpřístupňuje se AI skrz MCP…

UNI HOBBY pokračuje ve spolupráci s agenturou MARK BBDO a rozvíjí svůj dlouhodobý komunikační koncept „Rozumíme českým kutilům“. Nový spot tentokrát staví na autentickém slangu českých fachmanů a zapojuje do něj i specifický argot. Článek Flexa i čertí lejno. UNI HOBBY staví novou kampaň na řeči českých kutilů se nejdříve objevil na MAM .