Marketing&Media

Vánoční dárky se zdaleka netýkají jen nejbližší rodiny. Češi obdarovávají také kamarády, kolegy nebo vzdálenější příbuzné. A právě u lidí, jejichž zájmy a přání dobře neznají, začíná být výběr dárku problém. Podle průzkumu společnosti Allwyn Česko, který na vzorku 1 022 respondentů realizovala prostřednictvím platformy Instant Research agentura Ipsos, se 81 % Čechů alespoň někdy před Vánoci dosta…

Pražská galerie Signal Space připravuje krátkodobou výstavu zaměřenou na umění ve virtuální realitě. Projekt Nespoutané světy nabídne od 10. do 15. listopadu čtyři instalace, včetně světové premiéry projektu yportnE a české premiéry Knihovny snů. Článek Signal Space představí čtyři projekty virtuální reality. Výstava potrvá jen šest dní se nejdříve objevil na MAM .

Kritika produktů nemusí být pro značky v influencer marketingu automaticky špatnou zprávou. Studie zveřejněná v odborném časopise Journal of the Academy of Marketing Science ukazuje, že tvůrci, kteří publikum od některých nákupů odrazují, mohou získat větší důvěru. Ta se následně může promítnout i do účinnosti jejich dalších doporučení. Článek Influenceři kritizující produkty mohou být pro značky…

Téměř pětadvacet let sleduje zákulisí maďarské politiky, korupci i vazby mezi státem a byznysem András Pethő. Spoluzakladatel investigativního centra Direkt36 prošel redakcemi serveru Origo, BBC World Service i deníku The Washington Post a podílel se na mezinárodních projektech Panama Papers nebo Pegasus Project. Výrazný ohlas získal také jeho dokument The Dynasty, který zmapoval podnikatelské im…

Podle výzkumu TikToku a CreatorIQ připadá 90 % efektu reklamy na zapamatování na prvních šest sekund. Když se v prvních dvou sekundách objeví člověk nebo tvůrce, roste schopnost videa diváka udržet o 50 % a rozpoznatelnost reklamy o 32 %. Sedmdesát jedna procent diváků uvádí, že si produkt koupili, protože jim tvůrce ve videu přišel autentický. Článek Lidé reklamu odscrollují za tři vteřiny, vide…

Nákup potravin může být pro děti s poruchou autistického spektra, ADHD nebo jinou formou atypického vývoje náročnou zkušeností. Penny ve spolupráci s neziskovou organizací StropOFFka proto spustilo pilotní projekt, který dětem pomáhá postupně zvládat jednotlivé kroky nakupování v běžném prostředí prodejny. Zkušenosti mají posloužit k vytvoření metodiky využitelné napříč Českem. Článek Penny a Str…

Komunikační skupina Dentsu jmenovala Pavla Bílka Managing Directorem agentury Dentsu X. Od 1. listopadu na této pozici střídá Pavlu Hajnovou. Pod jeho vedením se zároveň do Dentsu X začlení tým obchodního rozvoje a klientského servisu, který dosud vedl. Agentura tak propojí mediální expertizu, klientský servis i obchodní rozvoj v rámci jedné struktury. Článek Pavel Bílek přebírá vedení Dentsu X s…

Kinley představuje novou kampaň, jejíž součástí jsou šaty navržené Bárou Hoškovou podle příchutí značky. Modely se objeví v online aukci, jejíž výtěžek získá Český červený kříž. Komunikace probíhá výhradně v digitálním prostředí a zahrnuje také spolupráci s influencerkami. Článek Kinley propojuje módu s charitativní aukcí. Kampaň sází na digitální komunikaci se nejdříve objevil na MAM .

Vánoce jsou časem setkávání, ne vždy jsme ale při společných chvílích skutečně spolu. Vánoční kampaň T-Mobile proto připomíná, jak důležité je věnovat pozornost lidem kolem nás. Příběh dědečka a jeho vnučky ukazuje, že právě drobné okamžiky vzájemného porozumění nás mohou znovu sblížit. Kampaň vznikla pod vedením Deutsche Telekom a bude uvedena na deseti evropských trzích skupiny. Článek Vánoční …

Rozhovor s Jakubem Malým jste mohli číst už v tištěném vydání MAM. Kvůli omezenému prostoru se do časopisu vešla jen jeho část. Na webu proto přinášíme rozhovor v plném znění – včetně pasáží včetně pasáží o nástupu autonomních AI agentů, důvěryhodnosti výzkumných dat a o tom, jak umělá inteligence proměňuje práci samotných výzkumníků. Článek Se špatnými daty jsou syntetičtí respondenti jako hod k…