Marketing Journal

FIFA donutila oficiální sponzory stadionů k zakrytí loga. Kreativní kamufláž od Levi's nebo Gillette se ale stala virálním marketingovým trikem.

Jak je možné, že jednoduchý zelenobílý brand a textové hlášky značky Kooperativa jsou i v době maximalistického AI obsahu stále úspěšné? Může za to dobrý příběh a lidskost.

Devět cen z Cannes Lions, dvanáct zlat z Clio Awards a pět Žlutých tužek z D&AD. To je neúplný výčet ocenění kampaně Vaseline Verified, která patří mezi nejúspěšnější marketingové projekty za poslední rok. Tajemstvím úspěchu je kombinace vědeckého ověřování internetových triků a spolupráce s tvůrci na sociálních sítích.

Může být i reklama uměním? Rozhodně to dokazuje dílo, jehož autorem námětu, konceptu, scénáře a dokonce i režisérem je Jakub Kouřil. Video zvítězilo na letošním Anifilmu jako nejlepší české zakázkové dílo.

Zahraniční tržiště válcují české e-shopy. Nejen cenou a objemem inzerce, ale třeba i tím, že při reklamaci nevyžadují ani vrátit produkt. Kdo to přežije? velkou výhodu mají zajištěny direct-to-consumer značek, které prodávají zákazníkovi to, co samy vyrábí.

Zápas Francie, nebo rovnou dovolená v Paříži? Air Transat mění astronomické ceny lístků na fotbalové MS v chytrou reklamu. Jednoduché srovnání dat ukazuje, že než sedět na tribuně, je lepší rovnou odletět za zážitky.

AI vám ničí focus a juniory. Zjistěte, jak v marketingu neztratit lidskost a profesní kredit. Poslechněte si podcast se CEO vzdělávací platformy #HolkyzMarketingu, Anetou Martinek.

Možnost sledovat cizí Stories nepozorovaně, prodloužení životnosti těch vlastních o 24 hodin a jistotu, že se zobrazí u sledujících na předních pozicích. To a řadu dalších funkcí nabízí program Instagram Plus, který cílí na běžné uživatele.

Vypadá takto paradox prosperity? Mzdy v Česku rostou, ale radost z nákupů klesá. Češi jsou při nákupech méně impulsivní a emocionální. Index „radosti z nákupu“ poprvé spadl pod hodnotu 5 bodů, o 31 % meziročně.

Zapomeňte na neustálé přeřeky a desítky zkažených záběrů. Nová funkce čtecího zařízení přímo v aplikaci Instagram pomůže tvůrcům plynule odříkat scénář na první dobrou.

Taktika „mrtvého kuřete“ nevyšla a stála KFC třetinu tržeb. Po měsících mlčení o zkaženém mase přichází řetězec s velkým restartem a sypáním popela na hlavu. Jak se z počátečního selhání stala ukázková krizová komunikace a co si z toho odnést?

Vizuální identita pro Olympiádu dětí a mládeže se umístila mezi deseti nejlepšími projekty v kategorii Communication design v mezinárodní soutěži Best in Design. Stojí za ní studenti z Ateliéru vizuálního designu Fakulty umění a designu Univerzity Jana Evangelisty Purkyně.

Hokejoví vítězové z mistrovství světa v Praze předčili herce. Soutěž popularity osobností v reklamě zatřásla s tradičními jistotami.

Seznam Asistent chce konkurovat globálním chatbotům užší vazbou na domácí realitu. Jako národní obsahový rozcestník má k tomu ideální pozici. Rozhodující však bude, zda dokáže udržet spolehlivost odpovědí. Naše testy nás zatím nepřesvědčují.